Создание брендбука

 

Брендбук (Brandbook) – достаточно объемное издание, содержащее в себе информацию о фирменном стиле компании и правилах его использования.

 

Брендбук – главная книга компании. Его отличие от фирменного стиля заключается в том, что фирменный стиль предназначен для потребителя и призван выделить бренд из ряда конкурентов. Тогда как брендбук предназначается для
работников компании, в первую очередь для тех, кто занимается продвижением бренда на рынке.

 

Брендбук делает компанию более устойчивой к внешним воздействиям, регулируя процесс создания рекламного образа и его закрепления.

 

Можно ли трансформировать фирменный знак или логотип? Как правильно размещать логотип в печатных изданиях и на сувенирной продукции? Как должны выглядеть точки продаж и как должны быть одеты сотрудники? Ответ на эти вопросы дает брендбук.

 

Но первоначальное призвание брендбука - это описание ценностей бренда и способов донесения их до потребителей:

  • миссия и философия компании (конечно, если это не пустые слова, а определяющие факторы ведения бизнеса);
  • описание ценностей бренда;
  • описание ключевых идентификаторов бренда;
  • описание сообщения бренда, которое передаётся потребителю;
  • описание каналов передачи сообщения;
  • описание методов передачи сообщения (аудио, видео, фото, тексты).

Без этих аспектов брендбук не может быть эффективным. Необходимо заранее прорабатывать все нюансы и просчитывать ассоциации. Незаметное воздействие эффективнее прямой рекламы. Управление ассоциациями потребителя – самое мощное оружие, обеспечивающее стопроцентный успех. Именно так должен воздействовать фирменный стиль на потребителя. Ключ к этому – грамотно разработанный брендбук, который содержит в себе не только технические аспекты, но и направлен на ассоциативное воздействие на потребителя.

 

Разработка брендбука включает в себя следующие этапы:

 

1. Общее описание бренда.

  • Целевая аудитория
  • Ценности бренда
  • Креативная концепция

2. Корпоративный стиль

  • Фирменные цвета
  • Типографика
  • Правила использования логотипа
  • Фирменные блоки

3. Деловая документация

  • Визитные карточки
  • Конверты
  • Фирменные бланки
  • Оформление предложений
  • Пресс-папки

4. Сувенирная продукция

  • Пакеты
  • Блокноты
  • Ежедневники и ручки

5. Печатные материалы

  • Рекламная полиграфия
  • Буклеты
  • Листовки
  • Каталоги
  • Отчеты

6. Оформление точек продаж

  • Наружное оформление
  • POSM
  • Стойки